Esta es la pregunta que se hacen básicamente dos tipos de personas:
- Alguien que quiere contratar un copywriter y quiere saber qué precios esperar
- Alguien que quiere trabajar como copywriter y quiere saber cuánto dinero pedir
Sea cual sea tu caso, en este post no solo te voy a decir cuáles son los precios de un copywriter, sino también por qué son variables y de qué dependen.
Al entender el trabajo de un copywriter, podrás valorar las tarifas, tanto si son las tuyas propias como si son las de un copywriter profesional al que quieras contratar.
Todas las tarifas de los copywriters actualizadas
¿Adivinas? Sí, depende, la famosa respuesta del marketing digital.
Porque no es lo mismo un copywriter junior que un copywriter senior, no es lo mismo un anuncio de Facebook que un embudo de ventas, no es lo mismo un copywriter freelance que un copywriter de agencia, etcétera.
Lo primero que debes tener claro es que un copywriter no es un redactor, no cobra por palabras.
No olvides esto a la hora de buscar información sobre cuánto gana un copywriter.
La tarifa de un redactor puede ser X euros por X palabras, sin más, algo objetivo y cuantificable.
Pero, ¿cómo mides el valor de unos textos persuasivos?
Para ello hay que tener en cuenta algunos factores a la hora de determinar el sueldo de un copywriter:
- Tipo de proyecto. No es el mismo trabajo escribir un anuncio para Google Ads que trabajar en un lanzamiento completo.
- Experiencia. Un copy con años de experiencia que pueda demostrar resultados es diferente de un copy que empieza a dar sus primeros pasos.
- Especialización. Un copy especializado en un tema tendrá tarifas más altas en trabajos de ese sector debido a sus conocimientos y experiencia en el mismo.
Y algunas cosas más que vamos a ir viendo.
Precios de los servicios de un copywriter en España
Voy a empezar este apartado aportándote esta imagen sobre el sueldo de copywriter en España:
Esta captura procede de la web GlassDoor, una plataforma que conecta trabajadores con empresas.
Entre otras cosas, puedes consultar los sueldos medios para distintos puestos de trabajo, cantidades que ellos obtienen usando los sueldos propuestos en ofertas de trabajo de las empresas que publican en la plataforma y también los que los propios trabajadores indican.
Es decir: mezclan sueldos de copywriters freelance y copywriters de agencia por cuenta ajena, que no es lo mismo.
Esto te lo digo para que lo tengas en cuenta. Aún así, pienso que es una buena imagen de cómo está el panorama al respecto de cuánto cobrar por copywriting.
Se trata de una horquilla super amplia, lo que me sirve para advertirte de que los precios que te voy a indicar a continuación son medias y estimaciones que pueden cambiar atendiendo a varios factores.
Eso sí, recuerda que estamos hablando de cuánto gana un copywriter en España. Si trabajas en otro país tendrás que localizar cuál es el salario medio de un copywriter allí para calibrar.
Página web completa
El precio se moverá hacia arriba o hacia abajo según el número de páginas que tenga que escribir el copywriter.
De la misma forma, también depende del tipo de página web que sea, ya que no se trabaja igual una web sencilla de servicios que un ecommerce, por ejemplo.
Recuerda que me refiero en todo momento a los textos, es decir, que en esa horquilla de precios no se incluye nada respecto a diseño, redacción, usabilidad, SEO o cualquier otra acción que no sea copywriting.
Si haces algo más, tendrás que sumarlo a tu salario de copywriter.
Landing page, página de servicios, página de ventas, página de inicio, sobre mí…
El precio concreto se ajustará en base a los factores que mencionamos más arriba y también según el tipo de página.
De todos modos, este tipo de servicios son raros, ya que no tiene mucho sentido escribir solo una sección de la web sin estar englobada en una estrategia completa.
Lo ideal es que todos los textos persuasivos de una página web estén escritos por el mismo copywriter en base a su investigación pero… ya sabemos que no siempre se cumplen las condiciones ideales.
Ecommerce: fichas de producto
Por suerte, cada vez son más los dueños de ecommerce que se están dando cuenta del poder que tiene el copywriting aplicado en las fichas de producto.
Las fichas de producto no deberían ser un copia-pega de las características técnicas del producto ni de la descripción de Amazon sino textos persuasivos que indiquen al usuario por qué deben comprar tus productos.
Para ello, el copywriter debe conocer muy bien el producto y sus beneficios, lo cual lleva algunas horas de investigación al respecto.
Ads (Google, Facebook…)
Los precios que te indico variarán según las características de la campaña, el número de anuncios, si es tráfico frío o retargeting, el nivel de experiencia que tenga el copywriter…
No cometas el error de pensar que, al tratarse de textos más cortos, tienen que ser más baratos.
El sueldo de un copywriter no funciona así, como ya estamos viendo.
De hecho, cuanto más corto ha de ser el contenido, más tendrá que estrujarse la cabeza el copywriter para condensar en pocas palabras un texto que logre conversiones.
Email marketing
¿Cuánto cobrar por email marketing si disponemos de esa horquilla de precios? Pues tendrás que ver de qué tipo de email marketing se trata.
Hay muchos tipos de emails dentro de esta categoría por lo que los precios, como siempre, variarán según el proyecto, el copywriter, los objetivos, la cantidad de emails…
No es lo mismo escribir una secuencia de bienvenida que una campaña de lanzamiento completa con emails post-venta incluidos.
Tampoco es igual escribir una newsletter para llevar tráfico a un video, por ejemplo, que escribir un funnel de ventas adaptado al nivel de consciencia del usuario y con el objetivo de aumentar los beneficios.
El número de correos que haya que escribir no es el único factor determinante, ya que también cuentan el trabajo e investigación previos que conlleva.
Y si antes te decía que escribir una página web completa no incluye el diseño, aquí te especifico que escribir emails, ya sea uno o una campaña completa, no incluye la parte técnica de envío, programación, maquetación, etcétera.
Lanzamiento completo
Y es que un lanzamiento completo no es cualquier cosa. Es prácticamente todo lo anterior unido en un mismo hilo conductor, en las manos del mismo copywriter (mi forma perfecta de hacerlo, si quieres mi opinión)
Mira todo lo que puede incluir un lanzamiento completo:
- Ads en Google y redes sociales
- Landing page o squeeze pages para captar leads
- Guión del webinar (si lo hay) y emails previos “de calentamiento”
- Emails de venta y posventa
- Emails de onboarding
Y todo lo que se pueda necesitar mientras dure el lanzamiento. No es poco, ¿verdad?
Ahora, suma el tiempo de investigación previa que lleva este proyecto, más el diseño de la estrategia, más el tiempo de redacción…
¿Entiendes ahora el precio de un lanzamiento completo?
Guiones de video
Me dirás: “Pero, Eva, no es lo mismo un guión de un video de 2 minutos que de una hora”
¡Y tienes toda la razón! De hecho, es en lo que estoy insistiendo todo el tiempo: estos precios dependen siempre del contexto, proyecto, objetivos…
Piensa que un vídeo de 1 minuto puede dar más quebraderos de cabeza que uno de 20 minutos si el primer es para vender y el segundo solo informativo, por ejemplo.
Por eso, el precio del guión de un webinar o de un vídeo para Ads, por ejemplo, variará según estos detalles.
Auditoría
No es un servicio habitual ya que, por lo general, la gente sabe cuándo necesita un copywriter y lo contrata directamente.
Sin embargo, hay ocasiones en las que es preferible una auditoría previa para comprobar hasta qué punto es necesario hacer cambios en los textos y cuáles deben ser esos cambios.
Para esto, el copy debe hacer una investigación previa, ¿cómo va a saber si no si los textos están bien o no?
El precio también cambiará según la cantidad de textos que haya que revisar (imagina un ecommerce que tenga decenas de fichas de producto…)
En ocasiones, si el proyecto es muy grande y va a llevar mucho tiempo, se puede poner un precio por horas.
Ya sabes cuánto gana un copywriter…
.. y de qué dependen sus precios.
Tanto si quieres saber cuánto cobra un copywriter freelance para saber qué pedir por tus servicios a tus clientes como si estás buscando un profesional que se encargue de tus textos, ten en cuenta siempre que estos precios no están grabados en piedra.
Aprende a valorar la experiencia, la especialización, la forma de trabajar…
Para saber qué es lo que más debes apreciar en un copy puedes leer mi artículo sobre contratar un copywriter.
Y si eres un copywriter profesional, te servirá para saber qué esperar de un posible cliente y qué espera ese posible cliente de ti.
Échale un ojo y cuéntame qué opinas en los comentarios.
